Page 97 - AR SR FFI 2023_0805_Low

ACCELERATING GROWTH TOWARDS RECOVERY ANALISIS DAN PEMBAHASAN MANAJEMEN
MENGEJAR PERTUMBUHAN MENUJU PEMULIHAN MANAGEMENT DISCUSSION AND ANALYSIS

PROSPEK USAHA ASPEK PEMASARAN

Business Prospect Marketing Aspect

Menghadapi Pemilu dan Pilkada serentak, kinerja Facing simultaneous general and local elections, the
pertumbuhan konsumsi rumah tangga dan LNPRT government expects the performance of household
di tahun 2024 diperkirakan oleh Pemerintah tumbuh consumption and non-profit institutions serving households
menguat. Aktivitas penyelenggaraan Pemilu dan Pilkada to strengthen in 2024. The activities of conducting the
akan memiliki dampak yang cukup signifikan bagi elections are anticipated to have a significant impact on
perekonomian nasional, terutama melalui konsumsi the national economy, especially through consumption
terkait penyelenggaraan Pemilu. Selain itu, Pemerintah related to the elections. Furthermore, the government
menyatakan stabilitas politik nasional diperkirakan dapat states that national political stability is expected to continue
terus terjaga dan mendorong optimisme masyarakat dan to be maintained, encouraging optimism among the public
pelaku usaha untuk terus melanjutkan kegiatan ekonomi and business actors to continue economic activities
dan tren positif pembukaan lapangan kerja baru. Selain and the positive trend of creating new jobs. Additionally,
itu, perbaikan tingkat kesejahteraan masyarakat juga improvements in the public’s welfare level will also be a
akan menjadi faktor pendorong konsumsi di tahun 2024. driving factor for consumption in 2024. Cumulatively, the
Secara kumulatif, Pemerintah menargetkan ekonomi government targets the economy to grow by 5.2% in the
tumbuh sebesar 5,2% di tahun mendatang. coming year.

Kenaikan jumlah kelas menengah di Indonesia akan The rise in the middle class in Indonesia will encourage
mendorong peningkatan transaksi perbelanjaan increased transactional spending to meet household
dalam rangka memenuhi konsumsi rumah tangga. consumption needs. Therefore, the expected increase
Dengan demikian, keberadaan kelas menengah yang in the middle class will support the achievement of the
diperkirakan meningkat akan menopang pencapaian economic growth target for the next year.
target pertumbuhan ekonomi di tahun depan.

Selanjutnya, inflasi yang terkendali menjadi fondasi yang Moreover, controlled inflation serves as a strong foundation
kuat bagi pertumbuhan ekonomi yang berkelanjutan. Laju for sustainable economic growth. The goal of controlled
inflasi yang terkendali bertujuan untuk menjaga daya beli inflation is to preserve the purchasing power of the public,
masyarakat mengingat konsumsi masyarakat merupakan given that consumer spending is the largest component
komponen terbesar dalam perekonomian. Oleh karena of the economy. Therefore, good inflation management
itu, ekspektasi pengelolaan inflasi yang baik di tahun 2024 expectations in 2024, with an estimated inflation rate of
dengan estimasi tingkat inflasi sebesar 2,8% diharapkan 2.8%, are hoped to strengthen household consumption,
mampu memperkuat konsumsi rumah tangga sehingga thereby enhancing business activities, especially in the
mampu meningkatkan aktivitas bisnis khususnya industri food and beverage provision industry. Perseroan selalu memonitor kondisi pasar dan citra The Company constantly monitors market conditions and
penyediaan makan dan minum. merek KFC secara keseluruhan dan mendapatkan KFC’s overall brand image and receives responses from
respons dari konsumen tentang kualitas produk, layanan, consumers about the quality of products, services, and
dan fasilitas melalui survei rutin yang disebut dengan facilities through a routine survey called the Brand Image
Brand Image Tracking Study (BITS), yang dilakukan oleh Tracking Study (BITS), conducted by an independent
agensi survei independen. Namun, survei ini sekarang survey agency. However, this survey is now known as
dikenal dengan nama Brand Health Tracking (BHT) Brand Health Tracking (BHT) which is also carried out
yang juga dilaksanakan oleh agensi survei independen. by an independent survey agency. However, this survey
Namun, survei ini sekarang dikenal dengan nama Brand is now known as Brand Health Tracking (BHT) which
Health Tracking (BHT) yang juga dilaksanakan oleh is also carried out by an independent survey agency
agensi survei independen yang tujuannya adalah sama whose purpose is the same as BITS although tweaked to
dengan BITS tetapi disesuaikan dengan kondisi terkini existing conditions with additional parameters. The survey
dan parameter tambahan. Survei ini untuk mengetahui is to determine consumer perceptions and brand image
persepsi konsumen dan citra merek KFC, diukur bersama of KFC, measured along with other major brands in the
dengan merek utama lainnya dalam industri restoran fast-food restaurant industry, both local and international.
cepat saji, baik lokal maupun asing.

Berdasarkan hasil survei kuartal ke-4 tentang Brand Based on the 4th quarter survey results on Brand Health
Health Tracking, hampir semua merek QSR non-lokal, Tracking, almost all non-local QSR brands, like KFC,
seperti KFC, McDonald, dll telah menurun kinerjanya di McDonald, etc have declined in performance across

PT FAST FOOD INDONESIA TBK 94 LAPORAN TAHUNAN 2023 2023 ANNUAL REPORT 95 PT FAST FOOD INDONESIA TBK